BAND-AID® MTV: parceria inovadora em busca do público jovem

A Johnson&Johnson se prepara para colocar no mercado uma nova linha de curativos adesivos decorados. Na mira do novo BAND-AID® estão os jovens interessados em arte, cultura e música. Segundo Luciana Rodrigues, diretora de conta da JWT, agência responsável pelo produto Band-Aid, “A parceria com a MTV é extremamente importante para a realização deste projeto, pois ajuda a modernizar a marca e conectá-la aos interesses desse público”.

"Com esse lançamento, esperamos atingir os jovens antenados que buscam novidades para expressar suas preferências e atitudes, por meio de sua imagem e escolhas. Encontramos na MTV o parceiro ideal para dar maior visibilidade ao produto”, diz Tatiana Lindenberg gerente de Marketing para BAND-AID^®. Para Lilian Chwartzmann, Gerente de Marketing da MTV, a parceria reforça o posicionamento da marca MTV de estar sempre próxima dos jovens em diferentes formas, além de seu conteúdo. “Também valorizamos a associação da marca MTV com produtos de forte imagem no mercado como é o caso da marca Band-Aid da Johnson & Johnson”, finaliza Lilian.



O BAND-AID^® MTV será comercializado em edição limitada em um cartucho unissex com tiras estampadas por Carla Barth e João Lelo, duas promessas da arte independente do país, que utilizam elementos em grafite do mundo jovem - como videogames, cartoons e toy arts.
Em breve, vinhetas, ações de uso e de merchandising, entram na programação da MTV para reforçar o lançamento do produto, que também conta com materiais diferenciados de divulgação nas farmácias e supermercados.
Criado pela JWT, o novo projeto estreia quase um ano depois da edição limitada de grande repercussão nacional e internacional da Jonhson&Jonhson - o BAND-AID^® inspirado nas estampas do estilista Alexandre Herchcovitch - e parte de uma estratégia similar de lançamento: a busca por um novo público.
Sobre os artistas:
Carla Barth nasceu em Porto Alegre, mas vive em São Paulo. Como artista procura evoluir como pessoa, faz esculturas e pinturas. Seu universo é habitado por seres fantásticos, oníricos que apontam para uma nova direção figurativa visionária. Carla tem mostrado seu trabalho em exposições individuais e coletivas em São Paulo, Espanha (Barcelona), Milão (Itália) e Califórnia (E.U.A).
João Lelo é um artista do Rio de janeiro. Cresceu com os vícios comuns da maioria das crianças: videogames, desenhos animados e livros de fantasia. Seu trabalho é criar uma fusão dos mundos que admirava quando criança com a realidade do seu dia a dia. Começou a experimentar com arte urbana no final dos anos 90, criando personagens abstratos em sua cabeça e "trazendo a vida" através de posters, adesivos e graffiti, sempre agregando novas técnicas ao seu trabalho. Com trabalhos publicados em revistas e livros no Brasil, Venezuela, Espanha e Itália; e exposições no Brasil, Espanha, Áustria e EUA. Mais trabalhos de João Lelo em: http://www.flickr.com/joaolelo.